半月談記者 俞菀
賣慘不好使了，部分自媒體開始用“氣死人不償命”來收割流量——渲染家庭矛盾、制造身份對立、劍指社會公正……屏幕里，雞飛狗跳地演著讓人咬牙切齒、恨不得“隔著屏幕給兩拳”的人和事兒，配上“無不良引導，僅供娛樂”等肉眼快要看不見的小字。屏幕外，是氣得只恨評論手速不夠快、不吐不快的網友。
在大眾娛樂生活很難脫離網絡媒介的當下，我們至少要保持一份警惕心，避免被過多的垃圾情緒反噬。
盤點那些“極度氣憤”的瞬間
在真實的新聞事件之外，短視頻、微短劇中總是充斥著讓網友“極度氣憤的瞬間”。最氣人的就是渲染家庭矛盾。保姆虐待孩子、兒子手撕親媽、丈夫毆打妻子、被養母逼迫相親……不是這頭在扇巴掌，就是那頭跪地痛哭，“氣人”的程度決定了上熱搜的速度。還有微短劇里各種手撕“惡人”，寶媽故意把孩子倒著抱……到處烏煙瘴氣。
盡管一些平臺對宣揚不健康和刻意放大矛盾等內容的微短劇進行了下架處理，但“小懲”未必產生“大誡”的效果。在巨大流量誘惑面前，總有奇葩的倫理劇不斷上演。
宣揚暴力、制造群體對立?！昂烷|蜜吃飯卻遭陌生男子要求陪喝酒”“女子輸液被陌生男子拔針扎進水桶”，一段段“全程窒息”的視頻被廣泛傳播，最終卻發現是自媒體自導自演。評論區里一波波山呼海嘯的“對線”，最后網民發現小丑竟是自己。
其實，這背后源于一種“情緒陷阱”：人們往往容易在此類事件中代入自己曾體驗或遭遇過的歧視和偏見，并且在流量的反復沖刷中被一次次“貼標簽”而激怒。
放大個體命運，劍指公平正義——“抗震英雄無錢給孩子治病，留遺書欲自殺”“女大學生墜樓身亡，霸凌室友全是保送”“關系通天舉報無門，希望相關部門介入調查”……幾千字長文泣血求助，加鞠躬視頻配上打馬賽克的圖，似乎滿屏皆是聲討“不公”。
“老實人就活該被欺負嘛！”在這樣的情緒包裹之下，事實真相已經不那么重要了，即便知道視頻可能是假的，但又覺得背后所反映的社會問題是真的，評論轉發后，自己心里的那口氣才能順一些。
培訓“氣人”有套路
以戲劇化的情節展示，“類新聞”的拍攝套路，包括炮制熱點、制造爭議、轉載抄襲文案、分工擺拍造假，批量生產“氣人”短視頻的成熟流程令人細思極恐。更令人擔憂的是，其他網民完全可以在公開的互聯網搜索中找到炮制這些“杰作”的手段和技巧，以“零成本”掌握流量密碼。
首先，確定選題，說白了就是樹立起一個具象化的仇敵形象。這個形象的存在，主要是為了激發觀眾的負面情緒。比如“惡婆婆”這個形象，點開某知名短視頻平臺，你會發現婆婆形象占據了家庭微短劇的半壁江山。
然后是進行文案寫作，也就是設定故事情節。居然還有針對劇情模板的專業搬運軟件，當然這個肯定是付費的。有了模板以后，再“蹭熱點”做一些改編創作，用哪些流量詞，標題撰寫的公式是什么，文案的每一段分別要達到什么目的等等，總之，核心就是制造沖突，要足夠真實和慘烈。想要不斷刺激觀眾，就得不斷設“鉤子”，反轉接著反轉，沒有最氣人只有更氣人。
緊接著是拍攝和剪輯。用單機位還是多機位拍攝？用采訪拍攝方式，還是連麥、口播的拍攝方式還是劇情拍攝方式？視頻界面怎么排版？用什么樣的背景音效，怎么調動情緒？怎么建立信任？怎么引起互動……虛假內容的發布者，往往會刻意模糊“擺拍視頻”和“真實記錄”的界限。不得不承認，要讓現在的網友“信以為真”“持續關注”是真的需要技巧的。
再來看流量如何變現。一個視頻可以裂變成100個視頻，一個賬號能復制出1000個賬號。只要內容不重復，不斷有新的爆點和角度，就能得到平臺的推薦流量。廣告收益、捐款眾籌、直播帶貨，將客戶引入私域消費……“在引爆客流方面，如果社群、朋友圈是手雷，視頻號就是核彈！”一位網絡品牌創始人曾這樣說。
抵制“垃圾情緒”
短視頻時代的娛樂至上有這樣一個形象的比喻：現代人和短劇之間心照不宣的默契，就像深夜煮面打個蛋，你不嫌它廉價又荒誕，它會最快給你足夠的刺激和爽感。
這大概就是令人生氣又能給人爽感的微短劇風靡當下的很重要原因。也能解釋為什么一些原本立志于做新聞二手搬運或評論的公號，會轉而去做狗血短視頻。真要想吃點好的？那就只能換個地兒。
套用“孟母三遷”的典故，就是遠離那些會讓你生氣、讓你頹喪、讓你覺得周圍都是壞人甚至自己也在變壞的視聽環境。物理隔離那些大數據推送的垃圾視頻，當你堅定地每一次都選擇取關、劃走或者舉報的時候，這些東西就不會再頻繁地出現在你的視野里。
當然監管部門必須要更給力才行。對游走在法律邊緣、挑戰公序良俗、擾亂社會風氣的直播和短視頻，加大打擊力度，構建“風清氣朗、生態良好的網絡空間”，必須加快構建完善涉及相關內容審查和平臺運營的管理辦法。
對于那些靠“氣人”來賺“人氣”的視頻，當我們看清楚它背后的套路和用意，就會發現，其實它們對現實生活并沒有多大幫助。自詡為“情緒價值”至上的流量密碼，不過是一場心理騙局，只會固化人們的偏見，甚至誘發社交不良和幸福感降低等問題。
這世界上已經有太多讓我們生氣的事情，放任這種情緒無處不在、無孔不入，會對身心帶來不良影響，也會逐漸改變一個人的氣質和氣場。在信息爆炸卻又互聯互通的時代，你關注的東西決定了你看到的世界，選擇去相信什么，決定了你會成為什么樣的人。