為“毛孩子”精挑細選主糧零食，假期同住民宿旅游放風，醫療護理越發精細……當寵物成為“家庭成員”，催生著蓬勃發展的“它經濟”。

  根據《2023—2024年中國寵物行業白皮書（消費報告）》，2023年，我國城鎮寵物消費市場規模為2793億元，預計在2026年達到3613億元。

  千億市場中，浙江寵物產業表現亮眼。此前，根據A股主營寵物業務的多家上市公司2024年半年報，浙江的佩蒂股份、天元寵物、源飛寵物，均實現營收、凈利雙增長。天貓數據顯示，佩蒂股份旗下品牌爵宴，在“雙11”首日前4小時銷售額突破1000萬元，蟬聯各平臺狗零食榜單之首?！皩櫸锸称返燃扔蓄I域迭代升級，新產品和服務拓展創新，浙江寵物產業正覆蓋寵物全生命周期?！闭憬ど檀髮W現代商貿研究中心主任肖亮說。

  面對新商機，浙江的“它經濟”如何乘風而上？記者走訪杭州、平陽、湖州等地，看到了3個產業新趨勢。

  產品更多元

  走進位于平陽縣的寵物小鎮，新建廠房機聲隆隆。佩蒂股份的新工廠內，年產2.4萬噸的寵物烘焙糧產線正加緊布設；昕宏寵物智能用品生產基地里，30條生產線計劃年底投產，具備年生產100萬個智能拉桿寵物便攜艙的能力。

  提到寵物小鎮，人們腦海中可能還是傳統產品寵物咬膠和牽引繩，但當地的寵物產業版圖已在悄然變化。寵物主糧零食、寵物箱包、寵物時尚家居、清潔用品等新品紛紛冒頭。

  “品質化、精細化成為當下養寵趨勢，消費者對寵物用品品質、品牌的訴求在提升，品類的專業化程度隨之提高，形成了潛力巨大的細分市場?！毙ち练治?。

  佩蒂股份董事會秘書唐照波介紹：“海外基地產能釋放的同時，以肉質零食為主的國產品牌也逐漸得到市場認可，加大國內市場自有品牌建設后，經營業績的質和量均有較大幅提升?！苯衲昵叭径?，該公司實現營收13.23億元。

  走進佩蒂展廳，一道品牌墻隔出兩個王牌品類，左側是外貿經典產品狗咬膠，右側是新晉流量王寵物主糧與肉質零食?！爸袊骷Z市場有500億元的市場空間，國產品牌占比約70%，進口產品看似份額少，卻占領了高定價市場?！碧普詹ㄕf，佩蒂從2018年開始拓展內貿市場，推出的爵宴、好適嘉等品牌，正是對標進口產品，搶占國內高端市場。

  寵物小鎮所在的水頭鎮還發揮傳統皮革產業優勢，創新推出寵物箱包品類。溫州市昕宏箱包有限公司組建20多人的研發團隊，以傳統箱包為基礎加入抗菌、便攜等設計元素，新品透明寵物便攜倉，不僅集納了新風系統，未來還將內置AI芯片，讓攜寵出行更智能。

  而平陽萬全鎮則依托原有家居產業基礎，轉型發展寵物家居。金豐家具有限公司的自有品牌赫凱寵物家居已擁貓爬架、貓屋、狗窩等上百款產品的生產專利。

  環境更友好

  當吃穿用的基礎需求被滿足，健康、科學、時尚等逐漸成為寵物消費升級的新方向?！爱敶B寵具有‘擬人化’特征，人們開始關注寵物情緒和生活品質，一系列情緒化消費成為風口?！毙ち琳f。

  從“遛娃”到“遛毛孩子”，人寵共居、攜寵出游的火爆，讓浙江一些餐飲、住宿、景區等商業空間試水適寵化改造。不少地區已將“寵物友好”打造為文旅發展新名片。

  位于德清莫干山風景區的柴犬主題民宿“柴嶼家”，主理人沛承飼養的3只柴犬成了接待游客的“小主人”?！斑@里經常承辦寵物‘聚會’，9個房間最多接待過25只的‘柴犬團’，寵物數量比寵主還多?！迸娉薪榻B，犬類之外民宿還曾迎來貓咪、兔子、烏龜甚至小鳥等寵物。

  作為莫干山最早的“寵物友好”民宿之一，柴嶼家整體進行適寵化改造。封閉式庭院既為寵物留出足夠的活動空間，也為其自由奔跑設置“保護線”；民宿推出的草坪奔跑、天泉山看日出等“適寵化”活動，為“毛孩子”提供寵物社交空間，也讓游客能省心出行。

  “近年來，德清一直在鼓勵民宿、酒店等文旅企業進行適寵化硬件設施提升?！钡虑蹇h文化和廣電旅游體育局黨委副書記董蕓蕓介紹，截至目前，當地約有20余家文旅企業布局寵物市場。不少機構正探索將攜寵入住與寵物社交、攜寵Citywalk等活動結合，在寵物友好之外開拓更廣泛、更廣義的人寵友好空間。

  運營中，莫干山民宿集群也在摸索“友好”的邊界，以減少攜寵游客和其他游客的矛盾，為行業探索標準。多家民宿達成共識——“寵物友好”民宿需提供寵物廁所、寵物餐具在內的寵物用品；針對寵物設置寵物泳池等專用娛樂設施；配套推出主題活動，為寵物提供社交和技能學習等平臺。

  布局更全面

  如果說，吃住行娛等寵物相關產業的拓展，是對寵物消費需求多元化的市場回應。那么寵物醫療、健康護理，則是布局寵物全生命周期、向上沖擊產業鏈金字塔尖的關鍵一環。

  對標美國、日本等寵物市場的發展規律，我國寵物市場逐漸進入到以科學養寵為主體的健康養寵新階段，寵物醫藥成為目前競爭最激烈的市場之一?！昂腿擞盟幰粯?，寵物藥品的研發生產面臨著高門檻、高壁壘的難題?！闭憬Ｕ齽游锉＝∑酚邢薰究偨浝砑絺フf，目前中國市場上寵物進口藥份額占到了70%，不少核心藥品仍被國際巨頭制藥公司壟斷?！皩櫸锼巼a化”是海正動保和不少浙江寵物藥企的目標。

  作為國內較早布局寵物醫藥的企業，2014年海正動保由獸用原料行業向寵物醫藥領域拓展，2015年推出的王牌產品“海樂妙”成為不少養貓家庭購買的首款藥品。這是當時國內唯一一款合法合規的貓用口服驅蟲藥，也是首款銷售額破億的國產驅蟲藥。

  “寵物用藥不同于獸藥，在技術研發上更注重安全性、適口性等因素。生產一款新藥并推向市場的過程，也是推行健康養寵、客戶教育的過程?！奔絺フf，今年8月，海正動保耗時6年研發的新品驅蟲藥“賽樂滴”上市，成為國產首款塞拉菌素滴劑，又一次實現了進口藥的國產替代。至今，企業已實現了6種核心藥品的國產替代，正在謀劃自有品牌產品和制劑出海。

  湖州潤寵生物科技有限公司負責人裴增楊，同樣看好這塊大市場。他分析，國內的寵物經濟在未來2年大約達到萬億級別，寵物藥品以及保健品市場將占寵物經濟的四分之一左右。

  “如何開發出國際空白的創新藥，是市場的急需，也是難題?！迸嵩鰲钫J為，近兩年新晉養寵用戶較多，后續的寵物老齡化趨勢會推動寵物慢性病、代謝疾病以及各種老年病甚至癌癥產品的需求。目前，該類藥品在國際市場較少，研發新藥并填補國際空白，正是企業的機會。針對老年病緊缺藥物，潤寵生物已經獲得3張國家新藥證書，還有3條研發管線正在推進，預計未來2到3年內陸續獲批并上市銷售。（記者 肖淙文 王艷瓊 陶韜）  

  原標題：“它經濟”蓬勃發展，浙江呈現產業新趨勢——千億市場，如何寵愛升級